Texte für die Website schreiben, Seite für Seite

Wer Texte für die Website schreiben soll, sitzt selten vor einer leeren Seite, sondern vor der Frage, wie viel davon überhaupt nötig ist. Die Ratgeber im Netz erklären Tonalität, Zielgruppe und Keywords, aber nicht, welcher Text auf welche Unterseite gehört.

Dieser Beitrag geht die Seiten durch, die ein kleiner Betrieb braucht, nennt für jede einen Richtwert und sagt, in welcher Reihenfolge du am besten vorgehst.

Woran der Bau einer Website wirklich hängt

Technik und Design sind bei einer kleinen Seite in Tagen fertig. Liegen bleibt der Teil, den nur du liefern kannst. Fotos lassen sich notfalls später austauschen, und die Seite sieht in der Zwischenzeit vollständig aus. Ein fehlender Leistungstext dagegen hinterlässt genau dort eine Lücke, wo deine Kunden klicken.

Wie sich daraus ein belastbarer Starttermin ergibt, steht im Zeitplan einer Website-Erstellung.

Welcher Text auf welche Seite gehört

• Startseite: drei Sätze dazu, was du machst, für wen und in welcher Gegend, dazu deine Leistungen als Liste. Richtwert 120 bis 200 Wörter. Mehr liest an dieser Stelle niemand.
• Leistungsseiten: eine Seite pro Leistung, je 150 bis 300 Wörter. Was du machst, wie es abläuft, was der Kunde vorher wissen muss. Diese Seiten werden später bei Google gefunden, nicht die Startseite.
• Über uns: wer dahintersteht, seit wann und mit wie vielen Leuten. 100 bis 150 Wörter genügen, eine Firmengeschichte erwartet niemand.
• Kontakt: Anschrift, Telefonnummer, Öffnungszeiten und ein Satz dazu, wie schnell du antwortest. Hier zählt Vollständigkeit, nicht Länge.
• Impressum und Datenschutzerklärung: Pflichtseiten, die du nicht selbst formulierst. Du lieferst die Angaben zu Rechtsform, Anschrift und Berufsbezeichnung. Wer den Text dazu stellt, sollte im Angebot stehen.

Zusammen sind das sieben Seiten und rund 700 bis 1.300 Wörter für einen Betrieb mit drei Leistungen. Das ist weniger, als die meisten vor dem Anfangen schätzen.

Die Reihenfolge, die dir Arbeit spart

Fang nicht mit der Startseite an. Sie ist die Zusammenfassung von allem anderen und lässt sich erst schreiben, wenn die Leistungen stehen.

1. 01Schreib eine Leistungsseite komplett fertig, und zwar die Leistung, mit der du das meiste Geld verdienst.
2. 02Nimm die übrigen Leistungsseiten nach demselben Aufbau. Ab der zweiten geht es deutlich schneller, weil du das Muster schon hast.
3. 03Über uns und Kontakt an einem Abend, beide zusammen dauern weniger als eine Leistungsseite.
4. 04Startseite zuletzt. Dort landen die Sätze, die dir beim Schreiben der Leistungsseiten am besten gefallen haben.

Diese Reihenfolge hat einen zweiten Nutzen. Nach der ersten fertigen Seite weißt du, wie lange eine Seite bei dir dauert, und kannst den Rest einplanen statt zu raten.

Wenn du die Texte nicht selbst schreiben willst

Irgendjemand muss die Angaben aus deinem Kopf holen, denn an keiner anderen Stelle stehen sie. Üblich sind zwei Wege: Ein Texter stellt dir Fragen und formuliert daraus, oder der Anbieter, der die Seite baut, übernimmt das mit. Was dabei im Monatspreis steckt und was nicht, zeigt die Übersicht zum Website-Abo.

Frag in beiden Fällen nach der Freigabe. Wie viele Korrekturdurchläufe sind enthalten, und siehst du die Texte vorher oder erst in der fertigen Seite?

Kommst du von einer bestehenden Website, schreibst du ohnehin weniger neu als gedacht. Was sich übernehmen lässt, klärt die Inventur der alten Seite.

Texte für die Website schreiben, ohne dass es liegen bleibt

Texte für die Website schreiben dauert bei sieben Seiten keine Wochen, sondern zwei bis drei Abende, wenn du die Reihenfolge von oben einhältst und pro Seite beim Richtwert bleibst. Teuer wird nur der Vorsatz, alles auf einmal fertig und perfekt zu machen. Setz dich an die wichtigste Leistungsseite und schreib sie zu Ende. Der Rest läuft danach nach Muster.