5 Dinge, die jede Unternehmenswebsite haben sollte
14. August 2026 · 3 Min. Lesezeit · Ian Becker · Aktualisiert am 27. September 2026
Was jede Unternehmenswebsite haben sollte, lässt sich auf fünf Punkte herunterbrechen. Zu jedem Punkt gibt es hier einen kurzen Test, den du selbst an deiner Seite machst. Zusammen dauert das etwa zehn Minuten.
1. Das Angebot ist in fünf Sekunden klar
Besucher entscheiden sehr schnell, ob sie hier richtig sind. Oben auf der Startseite muss stehen, was du machst und für wen, in normaler Sprache statt in Werbesätzen.
Test: Zeig jemandem, der deinen Betrieb nicht kennt, fünf Sekunden lang deine Startseite. Frag danach, was du anbietest. Stimmt die Antwort, ist der Punkt erfüllt.
2. Kontakt mit einem Tippen
Auf dem Handy muss die Telefonnummer anklickbar sein. Das Kontaktformular fragt nur, was du wirklich brauchst: Name, Anliegen und einen Weg für die Antwort.
Test: Öffne deine Seite auf dem Handy und zähl die Schritte bis zum Anruf. Mehr als zwei sind zu viele.
3. Echte Belege statt Behauptungen
Fotos von deinem Team, deinen Räumen oder fertigen Arbeiten schaffen Vertrauen. Stockfotos wirken austauschbar und sagen nichts über dich. Echte Bewertungen, etwa aus deinem Google-Profil, verstärken den Eindruck.
Test: Zähl, wie viele Bilder auf deiner Startseite wirklich aus deinem Betrieb stammen.
4. Schnell und gut bedienbar auf dem Handy
Viele Menschen suchen Betriebe unterwegs. Große Buttons, gut lesbare Schrift und kurze Ladezeiten sind deshalb Pflicht.
Test: Ruf deine Seite im Mobilfunknetz auf, nicht im WLAN. Wartest du länger als ein paar Sekunden auf Inhalte, verlierst du Besucher. Das kostenlose Google-Tool PageSpeed Insights zeigt dir, woran es hakt.
5. In deiner Region auffindbar
Für lokale Betriebe zählt die Suche mit Ort, etwa „Friseur Mannheim“ oder „Physiotherapie Kassel“. Dein Ort gehört deshalb auf die Website, am besten zusammen mit deinen Leistungen. Dein Google-Unternehmensprofil sollte dieselbe Adresse und Telefonnummer nennen.
Test: Such bei Google nach deiner wichtigsten Leistung und deinem Ort, ohne deinen Firmennamen. Tauchst du auf der ersten Seite nicht auf, liegt hier dein größter Hebel.
Wenn deine Seite mehrere Tests nicht besteht
Dann ist ein Neustart meist sinnvoller als Flickwerk. Für Handwerksbetriebe lohnt sich ein Blick auf die Website im Abo für Handwerker. Für Heilberufe gibt es den Leitfaden Praxis-Website erstellen lassen.
Häufige Fragen
- Braucht eine kleine Firma überhaupt einen Blog?
- Nicht zwingend. Ein Blog hilft, wenn du regelmäßig Fragen deiner Kunden beantwortest. Wichtiger sind zuerst die fünf Punkte aus diesem Beitrag.
- Muss meine Website ein Cookie-Banner haben?
- Vor allem dann, wenn sie Dienste einsetzt, die nicht unbedingt nötig sind, etwa bestimmte Statistik- oder Marketing-Tools. Auch eingebundene Karten oder Videos können eine Einwilligung erfordern. Eine schlanke Website ohne solche Dienste kommt oft ohne Banner aus.
- Wie oft sollte ich meine Website aktualisieren?
- Immer dann, wenn sich etwas ändert: Leistungen, Preise, Zeiten oder Team. Zusätzlich lohnt sich einmal im Quartal ein kurzer Durchlauf mit den fünf Tests.
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